2004-04-02, 19:35

Svårare nå ungdomar med TV-reklam

Annonsörer som vill nå ungdomar med TV-reklam får det successivt kärvare. Från klockan 18 till 22 är en stor del av alla ungdomar i åldrarna 12-24 år med tillgång till Internet ute på nätet. Först därefter avtar användningen kraftigt.

Bara sedan oktober har Internetanvändningen mellan klockan 18-22 ökat med cirka fem procent i åldrarna 12-24 år.

Undersökningar i såväl USA som Europa visar att Internet tar tittare från TV under de, för annonsörerna, mest värdefulla sändningstiderna.

– Både bland ungdomar och andra målgrupper är användningen av Internet väldigt hög så sent som klockan 21. Något som i USA resulterat i att Internet kombineras med T-annonseringen i mediamixen i betydligt högre grad än i Sverige, säger Leif Janderhof VD på Fatsbridge, Initiative Universals Medias byrå för interaktiva medier.

– I takt med att allt fler surfar på kvällarna borde också vi diskutera kombinationen av TV/Internet så att det motsvarar mediakonsumtionen.

Totalt använder 3,6 miljoner svenskar Internet vid 18-tiden på kvällen. Majoriteten är män, men kvinnorna ökar mest.

Nielsen/NetRatings (2 nyheter)

Ytterligare information:
http://www.nielsen-netratings.com

Skriven av: Uppsalanytt

149