2006-08-08, 10:33

Konkurrens gynnar kvaliteten

Fri konkurrens leder till rätt kvalitet på varor och tjänster varken för hög eller för låg. Det framgår av en forskningsrapport som gjorts på uppdrag av Konkurrensverket.

Det finns ett klart samband mellan en fungerande konkurrens på en marknad och kvaliteten på varor och tjänster. Detta samband liknar det som finns mellan konkurrens och effektiv produktion. När en monopolist väljer en viss kvalitetsnivå kan denna bli för hög eller för låg.

Konkurrens i kvalitet
Forskningsrapporten Konkurrens och kvalitet en översikt har tagits fram på uppdrag av Konkurrensverket. I rapporten pekar författaren, fil. dr. Jonas Björnerstedt, bland annat på att företag inte alltid konkurrerar med priset. När konsumenten värderar högre kvalitet mer än sänkta kostnader kommer konkurrensen främst att vara i kvaliteten på varan eller tjänsten, snarare än i priset.

Olika Cola till samma pris
Hur hög kvalitet en vara eller en tjänst har kan ofta inte observeras i förhand. För sådan produktion kan varumärken spela stor roll när konsumenterna ska välja. Konsumenten väljer gärna produkter som säljs under ett varumärke som är känd för hög kvalitet. Men varumärken handlar dock inte bara om kvalitet:

Om Coca-Cola och Coop Cola står bredvid varandra på butikshyllan och kostar lika mycket beror det kanske inte bara på smakskillnaden om många väljer Coca-Cola i första hand, säger Jonas Björnerstedt.

Snyggt säljer
Kvalitet kan ha många aspekter. Dyra kläder kan ha sämre hållbarhet eller vara svåra att tvätta. Men de kan vara både sköna och snygga vilket kan motivera ett högre pris, säger Jonas Björnerstedt.

Konkurrerar med sig själv
En varas hållbarhet påverkar också kvalitet och pris. Hållbarhet är ett problem särskilt för företag med stark marknadsmakt eftersom försäljning i nutid konkurrerar med framtida försäljning. Detta problem kan minskas genom att sänka varans hållbarhet.

Även om Microsofts dataprogram är hållbara konkurrerar nyare program med redan sålda äldre versioner. Därmed blir Microsoft sin egen största konkurrent.

Jonas Björnerstedt är ekonom och har tills nyligen varit verksam vid Industriens Utredningsinstitut (numera Institutet för Näringslivsforskning), men är nu anställd vid Konkurrensverket. Rapporten Konkurrens och kvalitet en översikt är framtagen på uppdrag av Konkurrensverket men författaren svarar för innehållet och slutsatserna. Avsikten med rapporten är att fördjupa kunskaperna på ett för konkurrensrätten viktigt område.

Konkurrensverket (12 nyheter)

Ytterligare information:
http://www.konkurrensverket.se

Skriven av: Uppsalanytt

3825